歐萊雅此舉折射出了跨國公司試圖推動增長的一種趨勢──選擇異國定位獨特的品牌、然後在全球範圍內推而廣之。由於受到Diane von Furstenberg等時裝設計師品牌和Benefit等spa概念品牌的威脅﹐化妝品行業的競爭日益加劇﹐大型美容企業想要從現有的產品組合中推出轟動性的產品就越來越難。另一方面﹐隨著消費者對尖端化妝品牌越來越青睞﹐美容企業發現創造自有獨特品牌的風險極大﹐原因很簡單──消費者可能會意識到此類品牌是人為製造的。
過去三年來﹐植村秀品牌在美國的銷售網點從開始的幾家商店發展到了37家百貨商場──包括Nordstrom和Saks Fifth Avenue──以及四家獨立的植村秀專賣店。睫毛夾在化妝品零售店Sephora進行大規模推廣﹐Sephora是LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA的子公司。在Sephora的宣傳資料上﹐植村秀被冠以“美容行業的最大秘訣”。
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