抛开伪欧洲格调不谈，在很多美国人心目中，八十年代的哈根达斯代表着一种更深层次的症状——对贪婪公开的认同。在如今的中国同样也盛行此风气。随便找美国人问一下，最能确切形容八十年代的话语是什麽，大多数都会不假思索地回答“贪婪是美德”（Greed is good）。里根总统就任後，将税收改革作为首要任务，把对最富有的美国人征的个人所得税率从70%砍到28%，同时也降低了企业税。在六七十年代的缓慢增长後，股市也开始蓬勃发展起来，道琼斯指数在1989年底疯涨了228%（当然，这跟当前的中国股市比起来还是小巫见大巫……）。
若想知道哈根达斯和美国的变化，预知中国将何去何从，我们可以借鉴一下哈根达斯在冰淇淋行业的最大对手Ben and Jerry’s的故事。
Ben and Jerry’s目前只在香港地区和一些大城市少数几家专卖店里销售。八十年代中期Ben and Jerry’s小店刚出现的时候，就骄傲地定位为美国人自己的冰淇淋，可以既随意又放松地尽情享用，这和哈根达斯那种欧式繁复截然相对。哈根达斯的广告里皆是俊男美女，Ben and Jerry’s的招牌形象却是毫不起眼的两位创始人——Ben和Jerry，和黑白花的一群奶牛……
哈根达斯让你拿自己当腕儿，Ben and Jerry’s让你拿自己说笑话，他们的创始人曾开着一辆奶牛状的车周游全国，分发免费冰淇淋。新口味，配上有搞笑创意的名字，这些都让该品牌名声大噪。更具讽刺味道的是，当1987年10月的“黑色星期一”股灾发生时，Ben and Jerry’s派了公司的免费冰淇淋车专门跑到华尔街，到处发名叫“经济脆”（“Economic Crunch”）和“这就是生活” （“That’s Life”）的冰淇淋。
该公司的核心社会理念很激进，是六十年代理想主义对雅皮士贪婪的进一步反击。有一段时间，这家公司甚至将税前利润的7.5%用于其内部慈善基金会，即使在 2000年该公司卖给联合利华之後，它依然在社会公益活动中领先于其他公司。 他们的理念强调缩小贫富差距，以及可持续发展。香港的Ben and Jerry’s曾支持当地的非营利组织“清新空气基金会”（Clean Air Foundation）。
