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 ZT一篇关于互联网未来趋势的好文 --- 视频网站的未来在于正版版权 |
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mingyanren
警告次数: 2
声望: 院士
加入时间: 2008/06/16
文章: 1439
海归分: 0
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作者：mingyanren 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
挺有意思的，我正在和几个朋友YY视频这件事。下面的文章我觉得都说到点子上了。
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视频网站的未来在于正版版权 -- 王冉
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1， 对 “用户产生内容” 产生了怀疑
半年多前，以YouTube为代表的新一代视频网站如日中天。在包括我本人在内的很多关注新媒体的人看来，“用户产生的内容”将成为抢占受众眼球的异常强大的武器。
最近一段时间，我一直在反思。反思的结果是我开始越来越怀疑“用户产生的内容”的商业价值。
我觉得我们当时可能有点矫枉过正了。我们之所以对“用户产生的内容”充满了热情和期待，是因为我们对电视台播放的、经过拥有行政级别的编辑层层把关的传统内容产生了抵触情绪，因此我们稀里糊涂不问就里地在没有审查（或者有限审查）和有吸引力之间建立起了某种因果关系甚至画上了等号。
我现在绕不过去的一道坎是个特别简单的问题：我为什么要去关心大街上随便一个张三李四王二麻子的日常生活？我得闲到什么程度才能有时间去看一个完全不认识的人（除非他/她已经成为某种意义上的公众人物）的搞笑搞怪或者激情澎湃？
因此，我越来越不认为完全没有策划、没有编导、没有明星的“用户产生”的视频短片能够成为未来多媒体视频内容的主流。市场中会有他们的一席之地，但是在商业价值上他们不可能同“制作商产生”的内容同日而语。用户产生的内容顶多是未来内容形态的一种重要补充，但它不会取代制作商制作的常态内容。
我认为未来真正有潜力的、现在还开发得远远不够的是那些由专业制作商制作或者委托制作、有专业（甚至大牌）导演和艺人参与、以产生话题为目的、适合广告植入、具有某种连续性和后开发潜力的30秒到三分钟（手机平台）或者五分钟到30分钟（电脑平台）的系列视频短片。
冯小刚今天可以导三千万美元的《夜宴》，明天也可以导一个100万美元的三分钟话题视频。章子怡今天可以出演好莱坞大片，明天也可以出演一个中国移动出品的手机电影。
到底什么是真正的新媒体内容和跨媒体内容不是一两句话能够说得清楚的问题。我们不妨从一个具体得不能再具体的问题开始—
未来媒体和娱乐公司的策划会将怎么开？
以前杂志的策划会无非是争论下期封面做什么、能从那几个角度做、找谁采访等等。未来杂志需要考虑这个话题在电子版上如何展示，用什么样的视频最能配合文字，如果是写好男儿能不能把他们的付费单曲下载直接链在我的电子版文章里。
以前电视栏目的策划会讨论得最多的无非是节目的调性如何、嘉宾找谁、怎么制造矛盾和冲突、镜头怎么切怎么给。未来则需要考虑这个电视节目在网络平台上如何延展，能否派生出来很多适合手机平台播放的内容，明年的超女是否可以分为电视和网络两组选手两套赛制总决赛再让不同平台选出的两拨选手来个大PK。
以前的影视制作公司的策划会无非是侃剧本、谈人物、搭剧组、找赞助，以后则要考虑全剧十个主要人物几个在电视上展开，几个侧重在网络上打造，故事主线如何在不同的媒体平台上平行推进，最后的大结局是否可以考虑通过手机付费预定以彩信方式在手机平台上全国统一播出。
杂志还是那本杂志，电视还是那个电视，故事还是那个故事，我奶奶还是我亲奶奶，可是内容产业已经像张也几年前甜美歌唱着的那样走进了新时代。
新媒体的内容谁来拍？从理论上讲，谁都可以。从电视台到手机运营商，从影视制作公司到唱片公司，大家都有各自的资源和理由参与其中。不过有一点，未来真正有影响力的新媒体可能仍然不是来自街上随便走着举着DV的张三李四王二麻子。拍摄新媒体内容的门槛虽然不高，但是随着旧媒体开始考虑跨媒体，真正有竞争力的新媒体内容很可能需要跨媒体的能力，而这不是大街上随便一个人都能做到的。
2，视频网站的未来
我现在也不敢说自己彻底想清楚了，但我开始有一些比较明确的观点。写出来当靶子吧。
1. 我看好网络视频的未来。我一直认为，上一个十年的互联网主要是关于文字和图片的。下一个十年的互联网虽然同样离不开文字和图片，但它更多是关于视频的。
2. 我之所以看好网络视频，有五个主要原因：第一，我们的电视内容做得实在太差，今天的孩子们正在远离电视；第二，如果一个人小的时候都不太看电视，他大了以后看电视的机会只会更少（除非因病住院）；第三，地球上的人们永远需要娱乐；第四，地球上的人们会变得越来越懒，越来越愿意出钱购买方便；第五，未来的宽带如空气，随时随地可以获得，并且比说曹操曹操就到的曹操还快。当然在中国，还有另外一个特殊的原因，那就是电视与网络在内容监管方面可能会很难避免使用双重标准。
3. 网络视频的商业模式和所有媒体的商业模式一样，说得再花哨也没有什么新鲜的，要么靠广告，要么靠用户付费。所谓不同的业务模式和不同的公司战略，无非是在这两者中寻求一个适当的配比而已。
4. 同交友社区类网站相比，我认为视频网站更有可能率先找到自己能够形成规模收入和利润的商业模式。但是同大流量的门户网站相比，我认为门户上的网络视频会比纯粹的视频网站上的网络视频更容易形成商业价值。
5. 所谓用户产生的内容将永远不能成为内容消费的主流。未来绝大多数真正具有商业价值的视频内容还将会来源于为数不多的专业制作机构。
6. 内容提供方和内容观看平台越分散，越有利于盗版行为。内容提供方和内容观看平台越集中，越有利于正版模式。
7. 在美国，hulu.com能够取得初步成功是因为美国内容制作产业相对集中，并且大多数美国人只看本国生产的内容。在中国，至少在电影和电视剧领域，优质的内容资源（还包括剧本、导演、演员）同样正在向少数几家公司集中，并且在未来集中的程度只会越来越高。作坊式的小制作公司将要么被整合，要么关门大吉。与此同时，随着中国国力的增强和文化产业的发展，越来越多的中国人在网络上将开始以观看本土内容而不是外国内容为主。
8. 因此，视频网站不用再骗自己，未来真正的核心竞争力将不是技术（那只是很容易就能买到的商品），不是流量（靠盗版获得的流量将永远没有太高的商业价值），而是对正版内容的获取和垄断，是同版权方建立起来的长期的、排他的、彼此拥有信任的合作关系。
9. 依靠盗版起家的视频分享（也包括搜索和下载）网站三心二意、左顾右盼、扭扭捏捏的改邪归正将不足以赢得大牌版权方的信任，因此它们自身的漂白将不是一件容易的事。相反，倒是一些也不目前还不大、但从第一天起就走正版模式的视频网站更容易获得版权方的支持。
10. 这个行业的困惑在于：做纯正版的只能一步一步地走，这个过程需要烧钱，并且不知道路有多远，况且现在又遇上冬天。做纯盗版的可以跑得很快，但有今没明未来不是被告就是被关。正版盗版都做试图逐步切换和漂白的很可能会遇到大牌版权方质疑的眼神，最后发现歌厅小姐自己掏钱上班都成不了白领。P2P网站们或许可以率先获得正现金流解决生存的问题，但同样很难从版权方获得走遍天下的身份证。于是，问题就变得简单：你是要一个有风险的灿烂未来还是要一个没有风险的暗淡明天？
11. 或许很多业界的朋友都没有我乐观，但我还是认为，现在是砸钱买版权（或者更确切地说是买版权方的信任和长期合作关系）的时候。千呼万唤不出来犹抱琵琶半遮面的正版模式很可能比我们很多业内人士预想的要来得更早而不是更晚。现在是自立门槛的时候。
12. 当然反过来说，那些拥有大量优质内容的大牌版权方也应该把眼光放得长远一些。找一个根红苗正热爱正版相信正版未来的合作者，把上来的门槛往下降一降，给你的下家留一点喘息的空间。产业链和生态圈做出来了，最大的受益者还是版权方自己。我认为这不仅是未来视频网站和网络视频行业获得长远发展的阳光正道，也是唯一的可能。
作者：mingyanren 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
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