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主题: [原创]评中央电视台纪录片频道一则宣传广告语语"路为纸，地成册。行作笔，心当墨。纪录无限，丈量天下。"

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[原创]评中央电视台纪录片频道一则宣传广告语语"路为纸，地成册。行作笔，心当墨。纪录无限，丈量天下。"

黄胤然
[博客]

头衔: 海归少尉
声望: 学员
性别: 性别:男

加入时间: 2009/03/01
文章: 45
来自: 加拿大
海归分: 2624

标题: [原创]评中央电视台纪录片频道一则宣传广告语语"路为纸，地成册。行作笔，心当墨。纪录无限，丈量天下。" (6106 reads) 时间: 2011-1-18 周二, 22:27

作者：黄胤然 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

“路为纸，地成册。行作笔，心当墨。纪录无限，丈量天下。”

这段文字是中央电视台第九纪录片频道里人文地理篇栏目的宣传广告语，借用中国传统文体对联的形式，言简意赅而又朗朗上口，还是非常不错的一个广告语。但是，当我从电视里的头一次听这段文字，听到其中一句“心当墨”的时候，总觉得别扭，仔细一分析，确实有问题，如果用白璧微瑕来评论这段宣传语的话，那么这个微瑕的瑕，就落在“心当墨”这一句上了。

现在来作简短剖析说明：“路为纸，地成册”，第一句形容得非常好，一册书是由一张张纸来构成的，而一方土地上也布满了纵横交错的无数条路，所以借纸来比喻路，把地暗喻成书册，同比对仗严谨工整，不但没有任何问题，而且还是非常精准新颖。

第二句“行作笔，心当墨”，我们大家知道“笔”和“墨”都是人们的写作的工具，为人所驭。“言”和“行”，可以说是人们思想和心灵的外显形式而已，有什么样的思想（心），就大致有什么样的言行，即“行”是由“心”来驾驭决定的，从“行政”级别上讲，他们不属于同一个层次。于是问题就出现了：“笔”和“墨”都是属于同一个层次的、被驾驭的工具而已，既然用“笔”来指代“行”了，那用和“笔”同样一个级别的“墨”来暗喻比“行”明显高出一个官位的“心"，这种类比的对仗的就对错位了。这也是我一开始就凭直觉认为它别扭的原因所在。

之所以会出现这样令人惋惜的纰漏，还是我过去在讲课时，曾经多次提到的：才气不足而妄为古体，勇气可嘉却无奈诗气不足，自然到了最后，其气脉不是横断就是斜歪了。

同样，最近在CCTV里连篇累牍、广为告知的一个国有4大行之一的银行的品牌广告语，也是由只懂借古韵之皮毛而不知其真魂魅力所在的庸人硬性嫁接，改天我闲了，再把分析结果跟各位看客一一道来。

不管是中央电视台，还是国有大银行，这些有头有脸的企业无论你是请4A广告公司,还是请8A公关公司，只要你敢用古典诗词、对联等高难度文体形式来创意你的广告用语，而又不请黄胤然创意坊做文字艺术监理的话，估计十有五六其结果总会出一些笨语俗字的，结果反而是贻笑大方。

作者：黄胤然 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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