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安氏大俗商业学：CO-BRANDING

安普若
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性别: 性别:男

加入时间: 2004/02/21
文章: 26038
来自: 中国美国的飞机上
海归分: 4196257

标题: 安氏大俗商业学：CO-BRANDING (4536 reads) 时间: 2004-4-09 周五, 09:50

作者：安普若 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

临时开课，安普若给你简单讲讲CO-BRANDING

2004/4/8

原问题：“请教：Intel 跟计算机厂家间有什么协议，
为什么每个计算机品牌广告的最后得跳出Intel的标志。
好家伙，Intel连广告费都省了？”

正如前面ERASER所讲，INTEL没有省钱。INTEL也要付钱。

这叫CO-BRANDING。简单讲就是把两了或多个品牌放一起促销，
起到互相推动的作用。希望达到1+1>2的效果。

用他们MBA的时髦词讲，叫horizontal alliances 和
vertical alliances，“水平联盟”和“垂直联盟”
水平联盟是双方在“价值链Value Chain”上处于同一个位置
的联盟。

水平联盟里有一种叫“共同行销”（co-marketing），
co-marketing 有一种叫 co-branding

co-branding里有一种叫Ingredient Branding（我不知道
该如何翻译？帮我翻译翻译，叫“成份品牌化”，还是叫
别的？）

把上面这些词记住了，下次INTERVIEW的时候蒙人。

词记住了吗？那好，下面讲案例，比如东北老哥决定在
海归论坛卖饺子。怎么卖？东北老哥一想，这么着。

打广告，就说“东北老哥”牌的饺子，用的是“安普若”牌
的肉馅。

在商品上和广告上就写

"Dongbeilaoge Dumpling with AnPuRou inside".

保证好卖。

这样我一般要和东北老哥共同花钱，比如在“海归网”上做
广告，每付100美元，我得掏30。

具体的，等以后《黄埔商官学校》复课了，咱们在《市场营销学》
一课里的《品牌的创立，开发和管理》中讲。

（全是“光荣榜”惹的祸，我放这来就是要看看它能不能上榜？）

作者：安普若 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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