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李岱:把Channel[V]打造成“中国制造”(ZT)
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李岱:把Channel[V]打造成“中国制造”(ZT)
资料
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头衔: 海归上校
声望: 学员
加入时间: 2004/02/14
文章: 634
海归分: 91387
标题:
李岱:把Channel[V]打造成“中国制造”(ZT)
(970 reads)
时间:
2004-4-12 周一, 17:06
作者:
资料
在
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发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
李岱:把Channel[V]打造成“中国制造”
2004-02-09
12岁到香港,17岁到澳大利亚完成大学学业,1997年加盟新闻集团,出任[V]音乐台中国业务发展总监,将Channel[V]的业务往中国拓展全国。李岱接掌成为新台长一点都不让人惊讶。
干练的短发,时尚而得体的衣著,自信而礼貌的微笑,准确的应答(其间很少出现英语单词),这是上周她在北京接受本刊专访时给我当留下的印象。
她说她要把Channel[V]本土化,把Channel[V]打造成“中国制造”。
12岁的李岱随做丝绸贸易的父母从无锡到香港,在社会主义的小孩眼里,资本主义社会一切都很不一样。李岱说,香港那时给她最深印象的就是超级市场,干净、品种多,那时我们还没有。在完全商业化的香港,高楼大厦组成的金融城市,人与人之间的关系也是建立在商业之上的,每天谈论的不外乎股票、楼市之类。
少年时代,李岱经常回来,去黄山等地玩,和高速发展的中国一起成长。
大学教育选择在澳大利亚,李岱说,澳大利亚人因为贫富悬殊不是非常大,人们更关心是否健康,空气好不好,身心是否平衡,快乐不快乐。那四年她没有回来,拿到信息工程和工商管理两个学位,同时还不忘学会了潜水。
李岱说自己的学生时代兴趣广泛,对未来的方向没太多想。但一个方向是一开始就确定了的:回中国工作。
毕业后在香港做了两年律师行的工作,对法律事务有了基本的认识。然后和李扬一起,做中国电视剧的海外发行。当时发的连续剧包括《三国演义》、《宰相刘罗锅》等等,在粤语地区推广普通话电视剧难度可想而知,但兼有中西文化背景的李岱做到了,这也为日后在Channel[V]的工作打开了很好的通道。
1998年,加盟Channel[V],李岱做的第一件工作,就是把“榜中榜”的颁奖典礼从台北搬到上海举办,同时把节目推广到全国30多家省级电视台。这在当时的行业中是一件非常轰动的事情。首先需要跟政府方面的有关部门解释,把40多位港台艺人聚集到一起的意义。然后,还有很多细节需要沟通,比如当时合作方的东方电视台就要求王菲的头发不能飞起来,但王菲坚持自己的发型。
那怎么办?
最后双方都让一步。活动如期顺利举行,打破了中国音乐颁奖典礼的收视纪录,吸引多达1.39亿观众。“榜中榜”经过三年的时间在众多排行榜中独占鳌头,李岱居功至伟。
前任台长和李岱都是女性,Channel[V]的女性员工也占大多数,李岱笑着说这是偶然的,公司的标准就是“能”的人。
前任离职,公司物色人选的时候通常会先给内部员工机会。李岱说,自己虽然想到了有可能坐这个位子,但还是很兴奋,毕竟在Channel[V]已经工作了这么长的时间。对于自己的新职位,李岱要求公司给她一个绝大的自由度,同时还有星空传媒其他频道的资源支持。
比如一个“眼保健操”的宣传短片,李岱说没有在内地长大的人可能根本不知道这是在讲什么,但自己知道,也知道有多少中国人知道,所以就做了。这个短片每天在Channel[V]滚动播出。
这个短片也是李岱推广的本土化理念的一部分,现在Channel[V有一个宣传口号叫“中国制造没你不行”。让中国的年轻人看到,像“眼保健操”这类曾经认为老土的东西也可以很酷。李岱说,她之所以推广这个概念,就是想告诉现在的年轻人,特别是学生,不要以出国留学作为自己的惟一目标。以前都是美国制造、意大利制造、法国制造,现在该是中国制造的时代了。
今天的中国需要我们来推动,下一个十年,一旦离开自由发展的中国,就意味着失去机会。
关于市场竞争,她认为市场上的音乐节目内容都差不多,因此每个音乐频道看起来大同小异。“中国制造”的概念也将使Channel[V]的整个感觉从此改观,具有了自己独特的性格。
本土化理念的推广其实是包括整个制作、发行、推广和广告全部的本土化。亚洲53个国家和地区对中国的年轻人在想什么都很好奇,同时,对于中国的年轻人,这些既在周围又新鲜好玩的节目会在感觉上取得共鸣。李岱面临的最大困难不是政策,而是年轻人越来越少的看电视的时间和不断改变的看电视的口味。
李岱说,Channel[V]不止是专播音乐录影带的地方,也不止是个时尚频道,它应该反映一切年轻人关心的东西,他们的前途,他们的爱情……
李岱自己最喜欢的艺人是麦当娜,因为她一直保持音乐中的时尚感。
李岱说,Channel[V]将成为在中国年轻人中最有名的品牌。现在,她在中国有2100万观众,这个数字将与日俱增。
李岱三句话:
1.本土化已是新闻集团各旗下公司共同遵循的原则,内地是中国的主流文化,要把节目全部搬到内地。
2.我们是非常年轻的台,我们所有的工作人员都非常年轻,或者他的心境很年轻。
3.我在招人的时候非常注重他对Channel[V]的热情度,我要让他觉得工作是享受,让他感觉就想留在这个地方,不想回家。
作者:
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