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 角落的半桶水--------提上来答老狼, 说说AC Nielsen, |
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outofcorner
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头衔: 海归准将
声望: 讲师
加入时间: 2004/02/24
文章: 2142
海归分: 159836
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作者：outofcorner 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
司令得那个nielsen 应该视ac Nielsen, 专门做媒体调查得,
另外老狼说得Nielsen Marketing Research 应该是属于D&B Street旗下得,
记得是96年得时候合并进去得.
AC Nielsen (Nielsen Media Research ) 和Nielsen Marketing Research 以前是同公司得两个部门, 后来司令得AC Nielsen 就跟着VNU好去了.
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国内得收视率调查还没有那么先进呢,
就算电视机里面有一个装置
但是目前传统得闭路电视也是单方向传输得,
数据无法传回去压.
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司令那个记录收视率得盒子叫 people meter. 先是一个英国佬得公司Audits Great Britain (AGB) 84'年在美国应用, 结果没有几年, 它玩不下去甩手不干了, AC Nielsen 就把这个美差给接下来了.
在people meter 之前, AC Nielsen 的采样主要是两个方法
1, 一个叫black box 的电子盒子, 它的功能没有司令那个people meter 那么先进, 只可以记录在样本中观看特定节目的人数, 不可以记录观看多少小时, 或者有多少人看, 然后根据样本的比率的推算出全国的收视率.
2, 这是最原始的方法, 就是发给样本家庭一个日记本, 每天记流水帐一样把他们的观看电视的习惯记录下来. 样本家庭的各种个人资料如家庭收入, 等也会提供给AC Nielsen.
AC Nielsen的researcher 就会把上面两种方法得到的数据进行分析, 然后提供给电视台以及广告商.
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顺便说说radio电台的收听调查,
在美国电台的收听调查主要是Aribitron 这个公司来做, 90年代Aribitron也在和ACNielsen 抢电视这块segment, 不过后来也退出了.
radio 分为的采样分为全国national的和本地local的两种.
在national范围, Aribitron的服务叫 RADAR, Radio's All Dimension Audience Research. 其实就是在全美有12,000个样本听众, Aribitron会在一周的时间内, 每天去打电话去骚扰那些样本听众, 问他们在过去的24小时内所听了那些节目, 还有他们的收听行为, 一大堆...
local 的用的就是也是最原始的日记本, 在全美250个market里面, 每个market随机的挑选250,倒13,000个样本, 叫他们流水帐的记下他们一周的收听习惯, 那个日记本厚厚的, 问了满多问题. 以前我做过一次这个, 只要记下来, 把东西寄回去就可以赞助尼50刀去定购50块钱的杂志.
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说到市场调查, 我觉得挺好玩的, 我就经常去那些参加focus group, 去那里聊聊天, 还有东西吃, 或者拿, 然后一个小时就有大概50块钱收, 而且也可以学到东西, 我本身就是学marketing的.
最搞笑的一次是我去参加一个 indepth interview, 那个是在华人报纸上打广告的, 要找一些"不举" 的男人interview, 要求是已婚, 半个小时40块. 虽然角落我还个光棍, 但是看在半个小时40块的份上, 俺就试着打个电话去, 虚报了一个, 25岁已婚一年, 有功能障碍....
nnd, 最后那个research 竟然相信了,
还是用中文和我interview的,
估计他也是和我一样去骗钱的.
作者：outofcorner 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
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 角落的半桶水--------提上来答老狼, 说说AC Nielsen, -- outofcorner - (1584 Byte) 2005-5-31 周二, 21:32 (1898 reads) - 不错 -- 狼协 - (159 Byte) 2005-6-01 周三, 10:18 (257 reads)
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