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行业动态：入世、办奥、留学三大因素刺激：中国人对西方书籍需求激增（转贴）

安普若
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加入时间: 2004/02/21
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标题: 行业动态：入世、办奥、留学三大因素刺激：中国人对西方书籍需求激增（转贴） (1640 reads) 时间: 2005-7-06 周三, 00:29

作者：安普若 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

入世、办奥、留学三大因素刺激：中国人对西方书籍需求激增

亚洲时报在线报道James Borton撰文

中国人对英语书籍的需求激增，主要受以下因素所影响：中国加入世贸组织；2008北京奥运会即将开幕；“911”后，学生取得外国旅游签证的难度加大。英语已经成为1.2亿中国小学生的其中一门学校课程。人们对英语书的需求与日俱增，引起了国际出版社的高度关注。

在北京拥挤而现代的中关村图书大厦，景祥正在仔细研读一本英语语言学习教科书，市面上流行的英语教材成百上千，景祥读的就是其中一本。

中关村图书大厦位于北京市西北部，毗邻北京大学。这座楼高七层的国有大型图书文化场所，满足了城市中“求书若渴”的年轻一代对图书越来越高的要求。目前，超过2.5亿中国人正在学习英语，26岁的景祥就是其中一员，他是中国博客网站Chinablog.com的一名系统开发员。

中国加快市场改革的步伐，放松了对出版业的限制，这些措施不仅激励了更多的西方出版商踏足万里长城，同时使他们的图书享有了更广泛的发行渠道，如新华书店以及60,000多个私营书店等。教育出版商会执行董事查琳·基诺(Charlene
Gaynor)称，“英语教科书，尤其是语言学习方面的书籍，是中国图书市场发展最快的一环。”

每天，超过40,000人挤进图书大厦去会朋友以及涉猎群书，他们阅读的书籍超过250,000本，当中大多数是中文书籍，而进口的英文书籍的呈不断上升，包括科学、工程学、计算机和语言等。这里环境怡人，图书馆式的轻松气氛鼓励了文化活动的开展。

然而，离中关村不远的旧标志性建筑物“书城”对学生书迷来说，仍然具有相当的吸引力。“旧书城奇迹般地生存了下来。许多年轻人走进书城，是因为里面还有不少优秀的书店，如《九章书店》，专门出售有关数学的各种各样的书籍。”景祥最近告诉亚洲时报在线。

人们对英语书籍的需求激增，主要受以下因素所影响：中国加入世贸组织；2008北京奥运会即将开幕；“911”后，学生取得外国旅游签证的难度加大。英语已经成为1.2亿中国小学生的其中一门学校课程。人们对英语书的需求与日俱增，引起了国际出版社的高度关注。

麦克·迈尔3月在纽约时报上发表了一篇题为《世界最大的图书市场》的文章，指中国的图书爱好者可以在书城购买到哈里·波特系列丛书和丹·布朗的全球畅销书《达文西密码》，甚至喜剧电影大师伍迪·阿伦的幽默文集《门萨的娼妓》，迈尔补充说，书店还出售2000年最畅销书《哈佛女孩》，讲述一对中国父母如何训练女儿考进哈佛大学的故事，其版权之页印着：第63版，176万册。这本书每本只售2.41美元，相当于一本普通书的价格，表明中国和外国出版商正面临激烈的价格战。

着名出版学者辛广伟在其《中国出版全景观察》中指出，在每年出版的20多万本图书当中，翻译图书只占6%，比例很小。但是，版权贸易在过去几年却相当活跃，据中国政府统计，在1995年至2003年之间，中国从外国出版商那里进口的版权高达58,077个。

出版业分析家一致认为，图书出版和发行市场正经历着戏剧性变化。中国出版和发行委员会（GAPP）副主任于永湛称，中国大约有500个图书出版商，320个影音产品出版商和121个电子产品出版商。地位稳固的国有大型出版商正不断发展壮大，但边际利润却呈下降趋势。

2003年，中国内地的人均图书消费大约是3.87美元，而美国的人均消费是94美元。

但是，盗版行为继续威胁着中国500多家出版社。尽管中国政府向WTO作出“保护知识产权”的承诺，但盗版行为每年给合法出版商造成的经济损失仍高达2400万--3600万美元。在过去两年，政府已没收4300多万本非法翻版书，以及360万本盗版期刊。中国政府对打击盗版行为始终保持高度警惕，每年除展开大型的反盗版行动外，还派警员进行定期检查。然而，市场观察家认为，政府要在打击盗版上取得持续成功，是相当困难的事，因为非法出版商都是小规模经营，他们生产的数量很少，而且不停地变换经营地点。

经常游历中国的美国纽约大学出版中心主任罗伯特·本奇认为，改善工业情报将有助促进中国图书贸易的发展。在2004年3月的《出版趋势》中，他发表的文章写道，“类似全球大型的图书资料提供商‘尼尔森图书调查公司’的机构，已经在中国出现，叫‘开卷公司’，这家公司专门收集160家政府所属零售商的资料，并把资料卖给出版商。资料收集随着政府发放国际标准书号(ISBN)而变得复杂化。由于ISBN的发放受到管制，出版商有时在多本图书上重复使用相同的ISBN。

出版业的改革协助外国出版商发行图书

图书出版业的变化带来了一系列引人注目的工业交易的发生，这不仅有益于中国的图书消费者，更有助于西方出版商建立发行网络。最近，德国媒体巨头贝塔斯曼直接集团公司与中国的辽宁出版集团成立了一家合资企业，为西方出版商指明了发展路向。贝塔斯曼直接集团1995年开始在中国运作，其属下的贝塔斯曼书友会在新的经营架构下，把图书业务从零售业扩充至批发经营。辽宁出版集团成立于2000年，是中国首家在现代企业系统下运作的大型出版集团，该系统包括：利用最先进的出版设备进行生产，满足市场的需求。编辑、印刷、发行和资料提供等所有设施均实行一体化，组成一个完整的现代经营架构。

中国贝塔斯曼发言人潘彦(Pan Yan)在接受亚洲时报采访时说，“作为批发商，我们拥有了与中国图书市场扩大合作的机会，尤其是推广我们‘营销与发行融为一体’的新概念，这将使出版商和零售商在推销图书时，更加紧密地联系在一起，为双方创造双赢局面。”

潘彦说，贝塔斯曼书友会是中国图书市场的生力军。为适应市场变化，书友会于去年推出“分组计划”，成立了四个颇受欢迎的“小书友会”，包括：少年书友会(以16-22岁的年轻读者为目标)，成年书友会(以22岁以上的读者为目标)，漂亮妈妈书友会(以1-6岁小孩的父母为目标)，以及时尚书友会(主要是礼品出售)。

贝塔斯曼书友会高级公关主任姚小姐说，“通过登记分类，互联网和连锁店，贝塔斯曼书友会在全国已拥有150万名会员。他们最畅销的图书包括《安徒生童话集》以及翻译小说《情欲》，该书作者是奥地利作家艾芙烈德．叶利尼克，她曾在2004年获得诺贝尔文学奖。

去年，英国柯林斯出版公司与中国外语教学与研究出版社签定了一份协议，合作出版双语词典。随着这本英汉/汉英辞典的发行，柯林斯计划以自己的名义扩充团体销售，包括推出新版的小型参考书。

汤姆森公司旗下的汤姆森(亚洲)学习出版公司，进军中国市场并取得了可喜成绩，新推出的《新目标英语》(Go
For
It!)系列教科书已经突破了一个大关。今年到目前为止，该书的用销量已超过1500万册，而且自2003年9月以来总销量达5000万册。《新目标英语》（中国版本）是美国汤姆森学习出版集团和人民教育出版社合作的产品，中国已有29个省把它选为课程改革的课本。目前，该系列教材还被选定并改编成中国中学生的基础课本。“《新目标英语》的成功说明了，在中国推销英语教科书，‘合作出版’是很好的出路。”人民教育出版社外语分社社长龚亚夫说。

历史悠久的新华书店，67年来一直从事图书发行业务，在全中国的营业点超过12，800个。然而，在市场需求急增的情况下，新华书店被迫进行现代化改革，并发展了一个新的金融架构。新华中国有限公司在本年初完成了一项交易，取得了中国新华发行集团57%的股份，成为全中国唯一一家拥有图书分销权的企业。但是，世贸组织的条约规定，图书的发行和销售市场对外资开放，阻止了新华在图书发行业上形成垄断局面。“新的管理方式加上北美的商业惯例，正把新华转变成一个可以迎合中国新市场经济发展需要的出版企业。”该公司首席财务官兼董事Henry Jung说。

作者：安普若 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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