去年12月﹐在葛蘭素史克公司(GlaxoSmithKline)美國製藥業務負責管理銷售團隊的米歇爾•斯坦弗尼克(Michele Stafiniak)不禁開始回顧過去、展望來年﹐這時候﹐她開始思考自己的MBA學位是不是漸漸過時了。巧得很﹐她打開電子郵件後就發現了來自西北大學凱洛格商學院(Northwestern University's Kellogg School of Management)的信息﹐向她推介一項新的MBA進修課程。
在廣告攻勢方面﹐凱洛格商學院提出了“無所不知﹖還是曾經無所不知﹖”('Know-it-all? Knew-it-all?')這一口號﹐意在暗示MBA學位的生命有限。投放該廣告的媒體包括《華爾街日報》(The Wall Street Journal)、《哈佛商業評論》(Harvard Business Review)、芝加哥當地報紙以及一些區域性的網站。此外﹐凱洛格商學院向潛在學生和那些鼓勵管理層教育的企業郵寄了數千份手冊和明信片。它還在芝加哥O'Hare機場租用了巨幅廣告牌﹐希望以此接觸到眾多的MBA畢業生。
