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主题: 东拉西扯系列：【漂亮照片】Burberry到底怎么了？——都是格子惹得祸

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东拉西扯系列：【漂亮照片】Burberry到底怎么了？——都是格子惹得祸

安普若
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标题: 东拉西扯系列：【漂亮照片】Burberry到底怎么了？——都是格子惹得祸 (7203 reads) 时间: 2008-7-07 周一, 15:12

作者：安普若 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

东拉西扯系列：【漂亮照片】Burberry到底怎么了？——都是格子惹得祸

安普若
2008年7月7日

上海的Burberry商店

一、回顾Burberry伟大而光辉的历史

　　1856年创立的Burberry至今已经是152岁的高龄了。它的创始人就姓Burberry，他是个裁缝店的小学徒。但他很伟大，在1870年发明了华达呢（gabardine）。对了，就是我爸爸当年做大衣的华达呢，只不过咱们中国50年代生产的华达呢是仿英国自力更生的，也不知道交没交专利费。

　　华达呢是一种用防水线编织的斜纹布，结实、防水还透气。这在当年可是了不得的科技进步啊，于是1888年华达呢申请了专利，用现在时髦的话说这叫拥有了自主知识产权，所以Burberry的品牌有了含金量。

　　1891年，Burberry在伦敦的干草市场（Haymarket）开了在英国伦敦的第一家店，现在那里仍是Burberry公司的总部所在地。

　　1904年，Burberry开始采用“游侠骑士”（Knight Errant）或叫“骑马骑士”（Equestrian Knight）的商标。大家可能没注意，这个商标上还有一个拉丁词，叫“Prorsum”，意思是前进——就像当年电影里喊的那样“为了列宁，前进！”

　　1914年，英国战争部（War Office），也就是英国陆军让Burberry把他们1901年设计的一款风衣改一改做军装，以适合军事用途的需要。这就是后来风魔世界的“战壕大衣（trench coat）”。当年英国军官穿这大衣，双排扣、肩盖、背部有保暖片，腰上有D型金属环好挂弹药、军刀等武器，别提多精神了。战壕大衣的衬里布就是今天被用烂了的那个Burberry经典格子。

　　战后，这款战壕大衣“军转民”了。可是真正使得这款大衣名扬天下的是美国实力派巨星亨弗莱·鲍嘉（Humphrey Bogart）在1942年的电影《卡萨布兰卡）（Casablanca）里穿了这款大衣的造型，迷倒全世界影迷。

　　《卡萨布兰卡》（Casablanca），也翻译成《北非谍影》，其实西班牙文原意是“白屋”，是二战时摩洛哥的一个城市名，现在这个城市据说叫“达尔贝达”（真SB，这么好的名字，改了干什么？）

　　这部影片是电影里经典的经典，当年Humphrey Bogart凭借该片中出色的表演获得了奥斯卡最佳男演员奖的提名，他所扮演的角色瑞克（Rick）已经像杨子荣、李向阳一样成为了美国人民永远的偶像。

　　顺便提一下，影片中的女主角由英格丽·褒曼（Ingrid Bergman）扮演，真的是漂亮。下面帖几幅Humphrey Bogart穿着Burberry trench coat的照片，实在是永恒的经典！

　　伊丽莎白二世（Elizabeth II of the United Kingdom）和查尔斯王子（Charles, Prince of Wales）都挺喜欢Burberry的。1955年，Burberry获得了由伊丽莎白女王授予的“英国皇家御用认·证(Royal Warrant)”的徽章。

二、都是格子惹得祸

　　你看看上面那三张《卡萨布兰卡》的照片，多经典啊，多漂亮啊！但是你看得到Burberry那个做衬里用的格子了吗？

　　但是你看看现在Burberry的衣服，到处都是格子，已经是泛滥成灾了，overdone了！

　　现在只要一提Burberry，大家想到的就是它那红色、黑色与白色线条构成的标志性的格子。这个格子叫“干草市场格子”（haymarket check），也叫“Burberry经典格子”（Burberry classic check），是1924用来做“战壕大衣”衬里的，1967年Burberry把这个格子拿出来注册成商标。

　　90年代的时候，时尚界吹起老品牌新生的大趋势，Burberry也开始在大环境下寻求突破，于是Burberry开始泛滥性地到处用它的格子，从雨伞、围巾，行李，手袋，鞋子，袜子，内裤，背心，比基尼。。。到避孕套（据说套子是假的，一用就破）。

　　因为传统的“干草市场格”显得有点老派，为了能让年轻人也喜欢他们的格子，Burberry就又出了一个新的格子，叫“新星格”（NOVA Check）。以致一发而不可收，这个格子就像女人的肚子，越弄越大，以致2006年Burberry的设计师又出了一个半英寸宽线条组成的格子，这个粗格子叫Housecheck。

　　由于泛滥性地使用，使得公司在财政上大获全胜，于是公司于2002夏天在伦敦股票交易所成功上市（代号：BRBY），价格一路走高。

　　但是物极必反，现在Burberry格子在英国已经成了公司自己的一个灾难。

　　英国在1970年后出现了两个社会现象。与之相对应的也出现了两个词，一个是hooligan，这个大家都知道，这就是在世界臭名昭著的英国足球流氓。和hooligan同样著名的一个反社会性亚群体叫chav。可能知道这个词的人就不是很多了。如果你查美国的字典，还没有这个字。

　　什么是chav？听起来有点像“插我”或者“蔡五”。Chav和足球流氓有点像，或者有交集。他们是一群低收入（或者是蓝领）家庭长大的孩子，没好好上学，整天东游西逛、寻衅滋事，喜欢喝个酒、闹个事儿、追个星、怀个孕之类的，有点像北京说的“小痞子”。也不知道为什么“蔡五”们特别喜欢Burberry这个牌子，带Burberry格子棒球帽几乎成了他们的标志。这有点像当年北京的小痞子都穿军裤带军帽似的。以致“蔡五”们还有专门的流行歌曲，就叫Chav in me Burberry。所以，有人说这帮英国小痞子把Burberry这个英国古老的品牌给绑架了。当然了，这和Burberry过于张扬的品牌路线也有关系。高档品牌这么赞扬的，除了Burberry就是LV了。

　　把“蔡五”现象推向极端的是英国影视明星Danniella Westbrook，她被狗仔队拍到了一张照片，几乎把Burberry穿到了极限，从裙子到小孩衣服，从手包到小孩推车，被记者称为“从头到脚的格子（head-to-toe check）”。女明星的品味表现了“蔡五”的最高境界，所以她被报纸称为“蔡五的女皇”（Queen of Chav）！英国太阳报把这个事件称为“Burberry disaster”！

　　据BBC报道，2004年夏天起，英国的许多酒吧甚至禁止穿Burberry衣服的人入内。

　　在这些尴尬之后，Burberry决定再也不生产格子棒球帽了。以后Burberry经典的格子也尽量少用，甚至不用了，让这些格子布重新回到衬里里去。Burberry一点一点开始更多地采用Knight Errant（游侠骑士）商标了。估计以后只有在亚洲市场上会再看到这些格子，Burberry格子的时代在英国将会寿终正寝。这就是物极必反的最好例证。

三、Burberry's Joke and Chav stuffs

四、对Burberry的抗议

最后，请使用Burberry的套子！

PS：我估计看了我这个帖子，没人再敢穿Burberry了，只剩用Burberry套子的份儿了。我绝没有消灭Burberry的意思。只是再讲一个品牌的故事。

顺便说一下：Burberry的西服很漂亮，很低调，看不出来是Burberry的。现在凡是能一眼看出来是Burberry牌子的衣服，一律不穿了。

作者：安普若 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

上一次由安普若于2008-7-09 周三, 12:04修改，总共修改了7次

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