海归论坛 :: 阅读主题 - 战略管理系列：SWOT分析工具

论坛首页 | 排行榜 | 在线私聊 | 专题 | 版规 | 搜索 | RSS | 注册 | 活动日历


主题: 战略管理系列：SWOT分析工具

海归论坛首页 -> 海归商务 -> 项目找投资与合作焦点讨论 | 精华区 | 嘉宾沙龙 | 白领丽人沙龙

分屏

表形显示

阅读上一个主题 :: 阅读下一个主题

作者

战略管理系列：SWOT分析工具

bensonyan
[博客]
[个人文集]

头衔: 海归中尉

年龄: 51
加入时间: 2006/07/03
文章: 143
来自: 深圳厦门南京青岛昆明苏州
海归分: 4978

标题: 战略管理系列：SWOT分析工具 (879 reads) 时间: 2006-7-03 周一, 01:55

作者：bensonyan 在项目找投资与合作发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

战略管理系列：SWOT分析工具

　　SWOT 代表：
　　企业优势（strength）、
　　劣势（weakness）、
　　机会（opportunity）
　　和威胁（threats）。
优劣及劣势分析主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较，而机会与威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上。

1、优势与劣势分析（SW）
　　当两个企业处在同一市场或者说它们都有能力向同一顾客群体提供产品和服务时，如果其中一个企业有更高的赢利率或赢利潜力，那么，我们就认为这个企业比另外一个企业更具有竞争优势。所谓竞争优势是指一个企业超越其竞争对手的能力，这种能力有助于实现企业的主要目标——赢利。但是，竞争优势并不一定完全体现在较高的赢利率上，因为有时企业更希望增加市场份额，或者多奖励管理人员或雇员。

　　竞争优势实际上指的是一个企业比其竞争对手有较强的综合优势，但是明确企业究竟在哪一个方面具有优势更有意义，因为只有这样，才可以扬长避短，或者以实击虚。所以企业在做优劣势分析时必须从整个价值链的每个环节上，将企业与竞争对手做详细的对比衡量一个企业及其产品是否具有竞争优势，只能站在现有潜在用户角度上，而不是站在企业的角度上。

2、机会与威胁分析（OT）

对环境分析：

（1）政治/法律：垄断法律、环境保护法、税法、对外贸易法、劳动法、政府稳定法；

（2）经济：经济周期、GNP趋势、利率、货币供给、通货膨胀、失业率、可支配收入、能源供给、成本；

（3）社会文化：人口统计、收入分配、社会稳定、生活方式的变化、教育水平、消费；

（4）技术：政府对研究的投入、政府和行业对技术的重视、新技术的发明和进展、技术传播的速
度、折旧和报废速度。

结构化的环境分析方法：

（1）产业新进入的威胁：进入本地的哪些壁垒？它们阻碍新进入者的作用有多大？本企业怎样确定自己的地位（自己进入或者阻止对手进入）？

（2）供货商的议价能力：供货商的品牌或价格特色，供货商的战略中本企业的地位，供货商之间的关系，从供货商之间转移的成本等，都影响企业与供货商的关系及其竞争优势。

（3）买方的议价能力：本企业的部件或在材料产品占买方成本的比例，各买方之间是否有联合的危险、本企业与买方是否具有战略合作关系等。

（4）替代品的威胁：替代品限定了企业产品的最高价，替代品对企业不仅有威胁，可能也带来机会。企业可以采取什么措施来降低成本或增加附加值来降低消费者购买替代品的风险？

（5）现有企业的竞争：行业内竞争者的均衡程度、增长速度、固定成本比例、本行业产品或服务的差异化程度、退出壁垒等，决定了一个行业内的竞争激烈程度。对于企业来说，最危险的环境是进入壁垒、存在替代品、由供货商或买方控制、行业内竞争激烈的产业环境。

——————————
欧阳严明顾问|闫军
CPC咨询培训(联合会)联盟CPC C&T UNION
QQ385317870|[email protected]|－powered by CPC C&T UNION

作者：bensonyan 在项目找投资与合作发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

相关主题
外交策略图：试分析伦敦第二次鞋子事件[内部交流}	海归主坛	2009-2-03 周二, 12:10
战略运营管理：三星 PK TCL--学习什么	创业论坛	2006-7-03 周一, 02:47
绝云无人机招聘：PCB设计工程师 2名	海归商务	2015-10-03 周六, 10:56
马云调戏精英：阿里员工读完MBA就变傻	海归商务	2014-12-22 周一, 09:27
海归与草莽的区别——蓝翔技校荣兰祥草莽人生：抓住用工暴涨机遇起家	海归商务	2014-10-28 周二, 21:13
三谷最新消息：反Bart罢工的Steve Glazer也支持Cathar...	生活风情	2014-10-17 周五, 04:00
招聘网络应用分析工程师（工作地点：上海，薪资8k-18k）	IT	2013-6-26 周三, 16:21
招聘网络应用分析工程师（工作地点：上海，薪资8k-18k）	海归招聘	2013-6-08 周六, 13:54